2025年5月6日，淘宝通过官方微博正式宣布，田径“速度女王”吴艳妮成为其全新升级的“淘宝闪购”品牌大使奶茶品牌 。这一合作以“速度与心意”为核心主题，推出“免费送1亿杯奶茶”的夏日活动，迅速点燃消费者热情，相关话题#闪购崩了#更是一度登上热搜，成为当日社交平台的热议焦点。
合作亮点：速度女王与即时零售的强强联合
1. 品牌定位高度契合
吴艳妮以赛场上的“速度”形象深入人心，此次与淘宝闪购“30分钟送达”的即时零售服务理念完美契合奶茶品牌 。她在社交媒体发文称：“速度不设限，心意更到位”，强调将通过此次活动让消费者体验“电商低价+极速送达”的双重优势。
2. 力度空前
活动自5月6日起，用户通过淘宝APP“闪购”频道参与，每日可抽取“奶茶免单卡”（最高免单18元）及“请客卡”（可分享好友）奶茶品牌 。分享机制设计为裂变式传播，用户邀请好友后，双方均可获得免单机会，进一步扩大活动覆盖面。
淘宝闪购升级：从“小时达”到全国覆盖的即时零售新体验
服务升级背景：4月30日，淘宝天猫将原有“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，并列为APP首页一级入口，首期覆盖50个城市，5月6日扩展至全国奶茶品牌 。此次升级整合饿了么的本地配送资源，打通品牌商家线下门店与天猫旗舰店的库存，实现“同品同价”与快速履约。
补贴策略：联合饿了么推出“免单红包”“大额满减券”等，同时联合超1000家品牌商家，通过城市仓与门店直发，降低运营成本，确保低价与时效奶茶品牌 。
市场反响：订单激增与系统承压
数据爆发：自5月2日淘宝闪购提前全量上线后，仅6天便实现日订单量突破1000万单，带动饿了么在39个城市的单日订单量刷新历史峰值奶茶品牌 。
用户热情超预期：活动首日，大量用户涌入导致部分时段页面崩溃，#闪购崩了#话题登上热搜奶茶品牌 。淘宝客服回应称“或因网络拥堵”，建议用户重试。
行业意义：即时零售竞争白热化
此次合作不仅是淘宝闪购抢占夏季消费市场的关键举措，更折射出即时零售领域的激烈竞争奶茶品牌 。随着外卖平台“补贴大战”升级，淘宝通过代言、裂变营销与供应链整合，试图在用户体验与市场份额上实现双重突破。业内人士分析，即时零售的胜负关键已从单纯补贴转向“效率+生态”的综合能力。
一场“速度与甜蜜”的双向奔赴
吴艳妮与淘宝闪购的合作，以1亿杯奶茶为纽带，将影响力转化为消费驱动力，同时推动即时零售服务进一步渗透日常生活奶茶品牌 。这场夏日营销不仅为消费者带来实惠，也为行业树立了“品牌联名+流量裂变+服务升级”的标杆案例。未来，淘宝闪购能否持续以“速度”领跑市场，值得持续关注。