说实话，看到“爷爷不泡茶”请叶童代言，我的第一反应是：这波操作，绝了——绝对是反面教材的那种“绝”奶茶品牌 。不是说叶童不好，叶童当然好，演技，气质独特，甚至可以说是经典。但问题来了，她和奶茶，真的能搭上关系吗？这代言选得，简直是让人满脑子问号。
先说违和感吧奶茶品牌 。叶童的形象，大家都知道，她最经典的角是《新白娘子》里的许仙，女扮男装，英气逼人，多少人心中的白月光。可你让她站在一个粉背景前，端着一杯奶茶微笑——这画面，真是让人有点尴尬。奶茶的甜美、年轻、潮流气质，和叶童的成熟稳重、古典韵味，完全是两条平行线，硬要扯在一起，怎么看都别扭。
再说消费群体奶茶品牌 。奶茶的主力军是谁？毫无疑问，是年轻人，尤其是学生党和职场新人。叶童的粉丝群体呢？大多是70后、80后，甚至是60后。你让一群年轻人对着一个“奶奶级”的代言人，能产生购买欲吗？这就好像你让周杰伦去代言老年助听器，或者让张曼玉去推广电竞——完全不对味啊！
还有一个问题，叶童的生活方式也和奶茶不搭奶茶品牌 。她自律、健康，早睡早起，身材管理得当，这种人会天天喝奶茶吗？奶茶是什么？高糖、高热量，喝一杯都得跑步半小时才能消耗掉。你让一个自律达人代言奶茶，消费者心里难免犯嘀咕：连代言人自己都不喝，这奶茶还能？
有人说了，品牌名字“爷爷不泡茶”，找叶童代言是因为她现在被称为“奶奶”奶茶品牌 。这逻辑听起来好像有点道理，但细想就不对劲了。品牌名的创意可以是玩梗，但代言人不能只是为了“押韵”或者“契合梗”而选。代言人的核心任务是传递品牌价值，吸引目标消费者，而不是让人一头雾水地琢磨“这代言人和奶茶到底啥关系”。
话说回来，奶茶品牌选代言人，真的得慎重奶茶品牌 。看看那些成功的案例：周杰伦代言香飘飘，虽然他可能不爱喝奶茶，但他的潮流属性和度，直接让品牌销量起飞；鹿晗代言某奶茶品牌，粉丝效应直接拉动年轻消费群体。代言人不是随便挑一个有热度的，而是要和品牌调性、消费群体精准匹配。否则，砸了钱还砸了口碑，得不偿失。
也有评论区的朋友说，“因为叶童代言，我才去喝这家奶茶”奶茶品牌 。这说明品牌还是有一定的受众基础，但问题是，这样的受众能撑起奶茶市场的主力吗？奶茶的竞争这么激烈，光靠一部分情怀粉丝，能打得过那些主打年轻潮流的品牌吗？这就像用老式收音机去和智能音箱抢市场，注定是个艰难的战斗。
奉劝所有奶茶店，选代言人真的要慎重奶茶品牌 。代言人不是装饰品，也不是单纯的流量入口，而是品牌的门面和灵魂。选对了，品牌飞升；选错了，消费者跑光。爷爷不泡茶这波操作，真是给行业上了一课。希望其他品牌能吸取教训，别再踩这个坑了。